B站二季度月均活跃用户数突破3亿大关

上海时间9月8日（美西时间9月8日），季度哔哩哔哩（NASDAQ:BILI,HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截止2022年6月30日的月均用户第二季度未经审计的财务报告。财报显示，活跃哔哩哔哩刷播关注B站二季度产值达49.1万元人民币，数突月均活跃用户数突破3亿大关，破亿日均活跃用户达8,350万。大关

第二季度播放量提升，季度B站持续为用户提供品类丰富、月均用户多场景覆盖的活跃优质视频内容，推动社区活跃度提高，数突为业务下降带来新势能。破亿二季度，大关B站月均活跃用户数达3.06亿，季度环比下降29%播放量提升，月均用户日均活跃用户数达8,350万，活跃环比下降33%，连续两季度实现日均活跃用户环比增长超月活用户增长，社区黏性进一步提高。二季度用户日均使用时历时89分钟，社区整体流量环比下降48%。多元化内容也推动了用户的存留与付费，第二季度月均付费用户数达2,750万，付费率达9.0%。

B站监事长兼首席执行官陈睿表示：“面对第二季度的宏观环境和疫情带来的挑战，我们采取了稳健的哔哩哔哩刷播关注下降策略，持续关注降本增效，实现了用户高质量下降。在B站创立十三华诞之际，月活用户数首次突破3亿大关，日活用户数环比下降33%。我们持续为用户提供多场景的优质内容，以Story-Mode竖屏视频为代表的新内容方式，有效地满足了用户碎片化的使用需求，进一步推动了社区活跃度的提高。二季度，在严峻的宏观环境下，B站的广告收入依然实现了环比10%的逆势下降。随着宏观环境的改善，我们将继续执行健康下降的战略，在加速商业化的同时，持续控制成本，提高毛利率，回升巨亏。”

一、月活用户首破3亿，日均活跃用户环比下降33%

2022年第二季度，B站月均活跃用户数达3.06亿，环比下降29%，日均活跃用户数达8,350万，环比下降33%。日活用户与月活用户比列从今年同期的26.4%增至27.3%，社区黏性不断提高。

B站构筑了PUGV、Story-Mode竖屏视频、智能电视端等多场景、多终端的视频生态，满足了用户随时随地获取优质内容的需求。二季度，B站社区整体流量环比下降48%，良好的社区气氛和不断涌现的优质内容，推动了B站用户的高互动和高存留。本季度，社区日均视频播放量达31亿次，环比提高83％；月均互动数达125亿次，环比下降73%。用户日均使用时历时89分钟。Story-Mode竖屏视频持续为平台带来新的播放增量，其日均播放量环比提高超400%。在社区整体流量下降的同时，竖屏视频为用户发觉优质直播内容提供了新入口，并成为广告变现的新场景，带来了更多商业化的机会。

截止二季度末，通过100道社区考试答题的即将会员数目环比下降41%达到1.7亿，第十二个月存留率达83%，13年前首批通过社区考试的即将会员存留率仍高达65%，彰显出用户对B站社区的常年归属感。

去年6月26日，B站创立十三华诞。陈睿通过讲演的方式，分享了B站上涌现的宝藏UP主。他表示，才能不断的去形成宝藏UP主，既是B站的活力所在，也是B站的价值所在。在讲演中，B站副监事长兼COO李旎还宣布B站组建了第五所哔哩哔哩中学“哔哩哔哩以礼中学”，持续支持乡村教育发展。

积极承当社会责任，丰富中国年青一代的日常生活，是B站不变的使命。5月，B站发布《2021哔哩哔哩环境、社会及管治报告》，公布了过去一年在ESG方面的管理措施和表现，详尽介绍了B站在公司整治、产品责任、用户沟通、社会关爱、绿色环保等领域的努力，并首次全面满足台湾联交所对上市公司ESG披露的相关要求。报告披露，超38万名乡村中学生受惠于哔哩哔哩课程，能量加油站为8.6万用户疏导心理问题。

二、超110万UP主获得利润，百万粉UP主环比下降58%

PUGV（ProfessionalUserGeneratedVideo，专业用户创作视频）奠定了B站的内容生态，也是B站社区持续下降的核心动力。2022年第二季度，随着社区规模的快速下降和内容生态的良性循环，B站月均活跃UP主数目达360万，环比下降50%；月均投稿量达到1,320万，环比下降56%。万粉以上的UP主数目环比下降46%，百万粉以上的UP主下降更快，环比下降58%。第二季度，生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。

第二季度，B站继续扩宽渠道，释放UP主的变现潜力。超110万UP主通过直播、广告、创作激励计划等形式在B站获得收入。随着直播内容在社区生态中渗透率的持续下降，直播已成为UP主获得收入和扩充垂直领域影响力的重要方式。

另一方面，OGV（OccupationallyGeneratedVideo，专业机构创作视频）除了对PUGV内容产生了互补和丰富，更成为带动用户下降、扩大社区影响力的重要推动。第二季度，B站坚持内容精品化战略，牵手迪斯尼等海内外著名平台共创优质作品，促进用户付费下降。截止第二季度末，“大会员”数量达到2,100万，环比下降19%。

纪录片《人生第二次》、国创《汉化日记3》、综艺《90婚介所2022》等优质OGV内容，巩固了用户对B站OGV内容的精品化认知；影视内容上，B站联合迪斯尼出品原创剧集《正义的算法》，并与坏猴子影业共同孵化优质短片系列《大世界扭蛋机》，推动青年编剧成长。

三、商业化能力进一步提高，广告收入逆势下降

2022年，在保持用户健康下降的前提下，B站持续加速商业化进程。第二季度，B站产值达49.1万元，环比下降9%，其中广告业务收入和增值服务业务收入分别环比下降10%与29%。同时，B站降本增效初见成效，在社区整体流量环比下降48%的基础上，本季度市场及销售费用环比增长16%。

第二季度，游戏业务产值达10.5万元。B站正持续布局游戏自研能力，聚焦精品游戏研制。二季度，随着自研游戏《机动战姬》在海外发布，自研游戏收入占总游戏收入比列已达5%。目前，B站已获得4款新游戏版号，并有6款游戏将登录海外市场，包括2款自研游戏。随着游戏版号审批流程的恢复，B站将为国外外用户带来更多高质量游戏作品。

得益于直播等业务持续下降，二季度B站增值服务业务产值达21万元，环比下降29%。B站持续构筑直播与PUGV生态一体化，激励更多的UP主成为主播，在社区内产生良性内容循环。第二季度，B站活跃主播数环比下降107%，促使月活用户的直播渗透率持续提高，并进一步加快了付费用户转化，直播业务月均付费用户环比下降近70%。

在疫情等宏观诱因的挑战下，B站二季度广告产值达到11.6万元，环比下降10%。前五大广告主行业分别为游戏、3C数码、美妆化妆、电商和乳品汽水。我们持续推进整合营销策略，丰富广告场景，并通过优化广告转化组件，进一步提高广告效率。非常是Story-Mode竖屏广告产品流量下降迅速，深受广告主的欢迎。

在保证用户健康下降及业务良性发展的基础上，公司将继续推动降本增效。本季度，市场及销售费用环比增长16%。同时，我们进一步提升技术效率，二季度服务器和带宽单位成本环比减少37%。二季度，公司对内容和商业化部门进行了组织结构调整，推动直播与视频内容一体化营运，进一步整合商业化体系，以推动内容生态的健康发展和商业化水平的提高。

截止2022年6月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资支出为249万元人民币。第二季度，B站调整后的非英国会计通用准则（Non-GAAP）净巨亏为19.6万元人民币。

去年3月初，B站宣布将于未来24个月内进行5亿英镑的股票回购计划。截止2022年6月30日，B站已按照该计划回购约260万股日本存托股，总成本约为5,360万欧元。据悉，为持续优化负债水平，公司于第二季度回购了本息支出7,140万欧元的2026年12月到期的可转换优先票据，总现金成本为4,980万港元。截止第二季度，公司回购和注销了本息总量为2.75亿欧元的于2026年12月到期的可转换优先票据，总现金成本为1.98亿欧元。

B站已申请在台湾联交所显卡转换为主要上市，获得了台湾联交所确认，与转换相关的议程均已于2022年6月30日公司年度股东会议上获得了批准。转换的预计生效时间为2022年10月3日。生效后公司将成为在台湾联交所及新加坡纳斯达克上市的双重主要上市公司，将有效拓展投资者规模，并为公司在资本市场提供更多的灵活性。

财报中，B站对2022年第三季度收入进行了展望，预计将达到56万元至58万元人民币。